Behaviour studyEstudio de comportamiento

Contexto:

Después de haber constatado una baja de las ventas de gel fijador para el cabello, nuestro cliente deseaba determinar las razones y aprehender las nuevas tendencias del mercado para determinar su estrategia de lanzamiento de una nueva gama de geles fijadores.

Objetivos:

  • Levantar el perfil de los consumidores habiendo reducido su consumo
  • Explicar la desafección del mercado (look natural, cambio de marca, recesión,…)
  • Identificar el segmento prometedor del mercado
  • Evaluar el grado de satisfacción con respecto a la oferta actual
  • Medir la fidelidad a la marca
  • Medir la importancia de los diferentes criterios de elección

Metodología:

  • CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
  • Población objetivo: población masculina belga desde 15 hasta 54 anos
  • Muestra : n=1000 (representativo por edad y región)
  • Duración del terreno : 10 días

Dificultades de la investigación:

  • Toma en consideración en el estudio de la competencia exacerbada
  • población masculina entre 15 et 54 años usuarios y e-usuarios de geles fijadores para el cabello

Recall TestRecall Test

Contexto:

Después del lanzamiento de un nuevo combo-tratamiento, un laboratorio deseaba medir la eficacia de su campana de información entre los médicos y conocer su percepción de este producto.

  • Cliente : laboratorio farmacéutico
  • Producto : nuevo combo-tratamiento

Objetivos:

  • Medir el recuerdo de la visita de los delegados médicos
  • Cuantificar el porcentaje actual de prescripciones
  • Medir el grado de memorización de los mensajes principales
  • Cifrar la retención de los guidelines de las Sociedades Europeas con respecto a este tipo de producto
  • Medir le el grado de notoriedad del estudio internacional realizado por este laboratorio
  • Evaluar la visita de los delegados médicos basado en varios criterios
  • Cuantificar les intenciones de prescripción tras la campana de información de los delegados

Metodología:

  • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
  • Población objetivo:
    • Médicos generalistas
    • Médicos especialistas (cardiólogos)
  • Muestra : n = 200 médicos
    • Médicos generalistas: n= 150
    • Médicos especialistas: n=50
  • Duración del terreno : 9 días

Dificultades de la investigación:

  • 2 laboratorios implicados en la promoción del lanzamiento
  • Recall Test implicando la percepción del tratamiento y la memorización de informaciones fuera el contenido de la visita de los delegados

Potentiality StudyEstudio de potencialidad

Contexto:

El cliente deseaba introducir en diferentes mercados, uno de ellos Bélgica, un nuevo tipo de jergones para caballos a base de gránulos de serrín de madera comprimido.

Objetivos:

  • Catalogar los tipos de jergones los mas utilizados dentro de los diferentes grupos claves
  • Establecer la tasa de penetración de cada uno de los tipos de jergones en el mercado belga
  • Determinar la tasa de penetración de la viruta
  • Determinar el precio medio de la viruta sobre el mercado belga
  • Medir el grado de notoriedad del granulo X
  • Presentar el producto y su concepto
  • Listar los frenos et las ventajas relacionados con la compra eventual del producto
  • Determinar el precio de venta óptimo del producto
  • Medir la intención de compra

Metodología:

Fase 1: Entrevistas exploratorias

Tres entrevistas exploratorias de tipo cualitativo han sido realizadas en las primicias de la investigación cuantitativa para afinar su cuestionario

Fase 2: Encuesta cuantitativa

  • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
  • Grupo clave: Establecimientos ecuestres belgas
  • Muestra: n=201 establecimientos ecuestres seleccionados a partir de una base de datos constituida por Let me know! reagrupando 1020 establecimientos.
  • Duración del terreno: 2 semanas

Dificultades de la investigación:

  • Cuestionario largo y muy detallado
  • Lograr a contactar los grupos claves-> profesionales autónomos o responsables de compras trabajando 6 d/7

Omnibus surveyEstudio ómnibus

Contexto:

Nuestro cliente activo en relaciones publicas deseaba realizar un estudio corto para apoyar su material comunicativo con resultados concretos de un estudio.

Objetivos:

  • Evaluar la importancia del aspecto medioambiental en los criterios de elección en materia de compra
  • Percepción de la eficacia de les productos caseros medioambientales
  • Medida de la intención de compra por ese producto
  • Autopercepción de los consumidores sobre su contribución a lo medio-ambiente

Metodología:

  • Omnibus CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
  • Población objetivo: consumidores belgas
  • Muestra : n=1000
    Representativo de la población por :
    • Edad
    • Genero
    • Lengua
    • Nivel de estudios
  • Duración del terreno : 7 días (duración del ómnibus)

Dificultades de la investigación:

  • Acortamiento del plazo de entrega