Estudio de comportamiento
Contexto:
Después de haber constatado una baja de las ventas de gel fijador para el cabello, nuestro cliente deseaba determinar las razones y aprehender las nuevas tendencias del mercado para determinar su estrategia de lanzamiento de una nueva gama de geles fijadores.
Objetivos:
- Levantar el perfil de los consumidores habiendo reducido su consumo
- Explicar la desafección del mercado (look natural, cambio de marca, recesión,…)
- Identificar el segmento prometedor del mercado
- Evaluar el grado de satisfacción con respecto a la oferta actual
- Medir la fidelidad a la marca
- Medir la importancia de los diferentes criterios de elección
Metodología:
- CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
- Población objetivo: población masculina belga desde 15 hasta 54 anos
- Muestra : n=1000 (representativo por edad y región)
- Duración del terreno : 10 días
Dificultades de la investigación:
- Toma en consideración en el estudio de la competencia exacerbada
- población masculina entre 15 et 54 años usuarios y e-usuarios de geles fijadores para el cabello
Recall Test
Contexto:
Después del lanzamiento de un nuevo combo-tratamiento, un laboratorio deseaba medir la eficacia de su campana de información entre los médicos y conocer su percepción de este producto.
- Cliente : laboratorio farmacéutico
- Producto : nuevo combo-tratamiento
Objetivos:
- Medir el recuerdo de la visita de los delegados médicos
- Cuantificar el porcentaje actual de prescripciones
- Medir el grado de memorización de los mensajes principales
- Cifrar la retención de los guidelines de las Sociedades Europeas con respecto a este tipo de producto
- Medir le el grado de notoriedad del estudio internacional realizado por este laboratorio
- Evaluar la visita de los delegados médicos basado en varios criterios
- Cuantificar les intenciones de prescripción tras la campana de información de los delegados
Metodología:
- CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
- Población objetivo:
- Médicos generalistas
- Médicos especialistas (cardiólogos)
- Muestra : n = 200 médicos
- Médicos generalistas: n= 150
- Médicos especialistas: n=50
- Duración del terreno : 9 días
Dificultades de la investigación:
- 2 laboratorios implicados en la promoción del lanzamiento
- Recall Test implicando la percepción del tratamiento y la memorización de informaciones fuera el contenido de la visita de los delegados
Estudio de potencialidad
Contexto:
El cliente deseaba introducir en diferentes mercados, uno de ellos Bélgica, un nuevo tipo de jergones para caballos a base de gránulos de serrín de madera comprimido.
Objetivos:
- Catalogar los tipos de jergones los mas utilizados dentro de los diferentes grupos claves
- Establecer la tasa de penetración de cada uno de los tipos de jergones en el mercado belga
- Determinar la tasa de penetración de la viruta
- Determinar el precio medio de la viruta sobre el mercado belga
- Medir el grado de notoriedad del granulo X
- Presentar el producto y su concepto
- Listar los frenos et las ventajas relacionados con la compra eventual del producto
- Determinar el precio de venta óptimo del producto
- Medir la intención de compra
Metodología:
Fase 1: Entrevistas exploratorias
Tres entrevistas exploratorias de tipo cualitativo han sido realizadas en las primicias de la investigación cuantitativa para afinar su cuestionario
Fase 2: Encuesta cuantitativa
- CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
- Grupo clave: Establecimientos ecuestres belgas
- Muestra: n=201 establecimientos ecuestres seleccionados a partir de una base de datos constituida por Let me know! reagrupando 1020 establecimientos.
- Duración del terreno: 2 semanas
Dificultades de la investigación:
- Cuestionario largo y muy detallado
- Lograr a contactar los grupos claves-> profesionales autónomos o responsables de compras trabajando 6 d/7
Estudio ómnibus
Contexto:
Nuestro cliente activo en relaciones publicas deseaba realizar un estudio corto para apoyar su material comunicativo con resultados concretos de un estudio.
Objetivos:
- Evaluar la importancia del aspecto medioambiental en los criterios de elección en materia de compra
- Percepción de la eficacia de les productos caseros medioambientales
- Medida de la intención de compra por ese producto
- Autopercepción de los consumidores sobre su contribución a lo medio-ambiente
Metodología:
- Omnibus CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
- Población objetivo: consumidores belgas
- Muestra : n=1000
Representativo de la población por :- Edad
- Genero
- Lengua
- Nivel de estudios
- Duración del terreno : 7 días (duración del ómnibus)
Dificultades de la investigación:
- Acortamiento del plazo de entrega