Etude de comportement

Behaviour studyContexte :

Après avoir enregistré une baisse des ventes de gels coiffants, notre client souhaitait en déterminer les raisons et appréhender les nouvelles tendances du marché afin de déterminer sa stratégie de lancement d’une nouvelle gamme de gels.

Objectifs :

  • Dresser le profil des consommateurs ayant réduit leur consommation
  • Expliquer la désaffection du marché (look naturel, changement de marque, récession,…)
  • Identifier le segment porteur du marché
  • Evaluer le degré de satisfaction vis-à-vis de l’offre actuelle
  • Mesurer la fidélité à la marque
  • Mesurer l’importance des différents critères de choix (format, emballage, prix, etc.)

Méthodologie :

  • CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
  • Groupe-cible: population masculine belge de 15 à 54 ans
  • Echantillon: n=1000 (représentatif par âge et par Région)
  • Durée du terrain: 10 jours

Difficultés de la recherche :

  • Prise en compte dans l’étude de la concurrence exacerbée
  • Panel très spécifique : population masculine de 15 à 54 ans utilisateurs et ex-utilisateurs de gels

Recall TestRecall Test

Contexte :

A la suite du lancement d’un nouveau combo-traitement, un laboratoire pharmaceutique souhaitait mesurer l’efficacité de sa campagne d’information auprès des médecins et connaître leur perception sur le produit.

Objectifs :

  • Mesurer le souvenir de la visite des délégués médicaux
  • Quantifier le pourcentage actuel de prescriptions
  • Mesurer le degré de mémorisation des messages principaux
  • Chiffrer la rétention des guidelines des Sociétés Européennes concernant ce type de produit
  • Mesurer le degré de notoriété de l’étude internationale réalisée par ce laboratoire
  • Evaluer la visite des délégués sur base de différents critères
  • Quantifier les intentions de prescription suite à la campagne d’information des délégués

Méthodologie :

  • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
  • Groupe-cible :
    • Médecins généralistes
    • Médecins spécialistes (cardiologues)
  • Echantillon: n = 200 médecins :
    • Médecins généralistes : n= 150 GPs
    • Médecins spécialistes : n=50 SPs
  • Durée du terrain: 9 jours

Difficultés de la recherche :

  • 2 laboratoires concernés quant à la promotion du lancement
  • Recall Test impliquant la perception du traitement et la mémorisation d’informations extérieures au contenu de la visite des délégués

Potentiality StudyEtude de potentialité

Contexte :

Le client souhaite introduire sur différents marchés dont la Belgique, un nouveau type de litière pour cheval à base de granules de sciure de bois compressée.

Objectifs :

  • Répertorier les types de litière les plus utilisés au sein des différents groupes cibles
  • Etablir le taux de pénétration de chacun des types de litière sur le marché belge
  • Evaluer le taux de pénétration du copeau
  • Déterminer le prix moyen du copeau sur le marché belge
  • Mesurer le degré de notoriété de la granule X
  • Présenter le produit et son concept
  • Lister les freins et les avantages liés à l’achat éventuel du produit
  • Déterminer le prix de vente optimal du produit
  • Mesurer l’intention d’achat

Méthodologie :

Phase 1 : Entretiens exploratoires

Trois entretiens exploratoires de type qualitatif furent réalisés en prémices de la recherche quantitative afin d’affiner son questionnaire.

Phase 2 : Enquête quantitative

  • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
  • Groupe-cible: Etablissements équestres belges
  • Echantillon: n=201 établissements équestres sélectionnés à partir d’une base de données constituée par Let me know ! regroupant 1020 établissements
  • Durée du terrain: 2 semaines

Difficultés de la recherche :

  • Questionnaire long et très détaillé
  • Joindre les contacts -> professionnels indépendants ou responsables des achats travaillant 6J / 7

Omnibus surveyEtude omnibus

Contexte :

Notre client actif dans les relations publiques souhaitait réaliser une courte étude afin de pouvoir appuyer son matériel communicationnel avec les résultats concrets d’une étude.

Objectifs :

  • Evaluer l’importance de l’aspect environnemental dans les critères de choix en matière d’achat
  • Perception de l’efficacité des produits ménagers écologiques
  • Mesure de l’intention d’achat du produit
  • Autoperception des consommateurs sur leur contribution à l’environnement

Méthodologie :

  • Omnibus CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
  • Groupe-cible : consommateurs belges
  • Echantillon : n=1000
    Représentatif de la population par :
    • Âge
    • Sexe
    • Langue
    • Niveau d’études
  • Durée du terrain : 7 jours (durée omnibus)
  • Questionnaire : 5 questions fermées

Difficultés de la recherche:

  • Raccourcissement du délai : 4 jours